本文摘要：随着人们爱齿护齿身体健康意识的提高，电动牙刷近几年在消费末端窜红趋势显著，市场增长势头也很快速增长。

随着人们爱齿护齿身体健康意识的提高，电动牙刷近几年在消费末端窜红趋势显著，市场增长势头也很快速增长。同时更加多企业转入电动牙刷行业，各种产品也被推向市场。但是，价格千差万别，产品类型令人眼花缭乱，消费者在出售电动牙刷的时候对产品不存在理解与自由选择的双重疑惑，电动牙刷行业的发展看上去乱象丛生。

有一点注目的是，电动牙刷行业的上述问题将随着首个行业团体标准的实施而未来将会整肃。一个解决问题“进食品质”的“掘金”行业中国家电网记者得知，中国家用电器协会于今年3月份启动了电动牙刷标准制订工作，目前标准初稿早已已完成，并转入修改阶段。

根据中国家用电器协会获取的数据，电动牙刷行业近两年都维持了大两位数的快速增长，2017年电动牙刷行业整体规模为32亿元，构建70％的快速增长，2018年规模为48亿，快速增长50％。电动牙刷市场低增长势头让更加多的企业看见了“掘金”机会。来自京东商城的数据表明，目前线上电动牙刷品牌数量超过424家。

“行业里转入的企业比较复杂，从我们的理解看大体分成四类”，对于电动牙刷企业的性质，中国家电协会秘书长朱军讲解了更加明确的情况，“第一类是传统家电生产企业如海尔（KKC）、TCL、新宝、莱克、Cyrix、飞科等；第二类是电动牙刷传统生产企业如飞利浦、松下、宝洁、罗曼、赛嘉、力深得、博皓等；第三类是传统牙刷生产企业如舒克、黑人、高露洁等；第四类是新的转入企业如U－smile、小米生态链的素士和贝医生、大犀等。”品牌众多也导致市场上在购的电动牙刷产品数量多，从价格上来区分，有几十元的电动牙刷，也有几百甚至过千的产品，而消费者很难对产品的分类、功能性能以及用于效果有明晰的理解。“电动牙刷与传统牙刷在用于和工作原理上有相当大的变化，电动牙刷通过电机驱动刷毛的高速运动，大幅度提高了电动牙刷对牙齿洗手的效率和稳定性，对更加有效地维护牙齿和牙龈的身体健康具备最重要意义”，朱军对电动牙刷这种较强体验式产品的用户价值回应接纳。不过朱军同时指出，电动牙刷对中国消费者来说还是较为新的产品，随着产品的较慢普及和发展，更加多的企业转入这个产品领域。

由于产品较为新的，过去也较为小众，因此，电动牙刷的产品标准仍然缺陷。电动牙刷各企业对产品的定义不一，造成了消费者对产品理解的恐慌，产品的性能指标不统一，缺乏规范完全一致的测试方法，对行业身体健康发展带给隐患。

三大拒绝助益市场与消费在此背景下，电动牙刷标准制订并最后实施有急迫的行业意义。朱军回应，标准将在以下几个方面起着大力的起到：首先，标准对产品的各种概念和性能做到了定义，将不利于消费者理解和选配电动牙刷。

朱军讲解，电动牙刷比传统牙刷有更加多概念要定义。从运动方式有振动式、旋转式，从频率上有普通的、声波的，甚至有的企业明确提出超声波，从电池方式上，有干电池的、有线电池的以及无线充电的，概念很多。而各个企业对所引产品说法不一，消费者选配时概念不易误解，而标准对这些概念都做到了定义和规范，不利于协助消费者明晰的理解产品。此外，电动牙刷价格千差万别也有多方面原因，还包括生产企业生产水平、生产成本的差异导致价格劣，也有功能、性能有所不同所致的价格劣，比如干电池型产品的生产成本比较较低，产品定价就较低，充电式电动牙刷的电池装置生产成本较高，造成产品定价也低。

而标准通过对产品性能的解释与界定，不会减少消费者理解与选配上的疑惑。第二，标准规定了统一的产品性能测试方法，有助规范企业的生产和市场不道德，提高消费者对产品的理解，将不利于推展电动牙刷行业的身体健康发展。第三，标准对电动牙刷的安全性展开规范。

比如除了要符合传统牙刷对应的安全性拒绝外，标准还对电动牙刷的电气安全性、透气和刷头稳固度等做到了拒绝。这也有助企业提高电动牙刷产品的用户体验。

标准未来将会年内月公布据报，此次参予电动牙刷标准草拟的企业还包括海尔信息科技（深圳）有限公司、广东新宝电器股份有限公司、上海Cyrix电工有限公司、松下万宝美健生活电器（广州）有限公司、飞利浦（中国）投资有限公司、北京宝洁技术有限公司、广州薇美姿实业有限公司、广东罗曼智能科技股份有限公司、东莞市力深得电子科技有限公司、无锡青禾小贝科技有限公司、上海飞科电器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、广州皓醒海湾科技有限公司、宁波赛嘉电器有限公司、舒可士（深圳）科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好来化工（中山）有限公司、深圳瑞圣特电子科技有限公司、高露洁棕榄（中国）有限公司、北京京东世纪贸易有限公司、莱克电气股份有限公司、天津须眉科技有限公司、同济大学设计创新学院等23家单位。标准立项建议是由中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会和海尔信息科技（深圳）有限公司明确提出。参予标准制订的涉及单位已完成了标准的初稿，目前转入到意见征询阶段，以便更进一步修改标准内容，并未来将会最慢在今年年内月公布标准。

朱军回应，“期望在标准实施后，需要给行业带给大力的影响，能提高用户的‘进食品质’。

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